Elle s’appelait Prudential Beneficial Insurance. Elle s’appellera désormais Belife Insurance. Ce changement d’enseigne, annoncé en avril 2026 depuis Douala, ne se limite pas à une refonte graphique. Il signe l’acte de naissance d’une stratégie renouvelée, portée par une entreprise qui cumule plus de cinq décennies de présence sur les marchés francophones d’Afrique centrale et occidentale. Cameroun, Togo, Côte d’Ivoire. Trois marchés, une seule ambition réaffirmée.
De l’avis du top management, «Nous sommes fiers de notre héritage et de la confiance que nous avons bâtie avec nos assurés au cours des cinq dernières années sous la marque Prudential Beneficial Insurance, mais aussi depuis plus de 50 ans d’activités continues », se félicite Brain Nkwenti, Directeur Général de Belife Insurance Cameroun.
L’aventure remonte à 1974. C’est à cette date que Beneficial Life Insurance pose ses valises au Cameroun, devenant l’un des premiers assureurs structurés du pays dans la branche vie. En 2019, le groupe britannique Prudential plc prend une participation majoritaire dans l’ensemble des entités Beneficial en Afrique de l’Ouest et centrale, propulsant la compagnie dans une nouvelle dimension internationale.
La décennie suivante consacre la montée en puissance d’un acteur devenu incontournable dans le paysage assurantiel camerounais, désormais classé deuxième marché de la zone CIMA derrière la Côte d’Ivoire. Les chiffres témoignent de cette ascension. Selon les données de l’Association des sociétés d’assurances du Cameroun (ASAC), Prudential Beneficial Life Insurance s’est imposée comme le deuxième acteur du segment vie et capitalisation du pays en 2023, avec un chiffre d’affaires de 22,5 milliards de FCFA, en progression de 11,08 % en glissement annuel, contrôlant 25,40 % du marché. (Investir au Cameroun) En 2024, PruBLI maintient sa deuxième place avec 24,71 % de parts de marché, sur un segment vie dont les primes émises dépassent 97 milliards de FCFA.
En 2022, la branche non-vie du groupe, PRUGBI, avait enregistré la meilleure progression du marché camerounais, avec un volume de primes en hausse de 51,39 % à 8,2 milliards de FCFA. Cette performance individuelle s’inscrit dans un secteur en pleine expansion. Le marché camerounais des assurances a enregistré un chiffre d’affaires de 288,7 milliards de FCFA en 2024, en hausse par rapport aux 272,5 milliards de 2023.
Une trajectoire ascendante que les projections 2025 confirment, avec un volume de primes attendu autour de 530 millions USD, porté notamment par les segments automobile et santé. La solvabilité globale du secteur, affichée à 353,17 % de marge, se situe bien au-dessus des exigences minimales réglementaires.
Au-delà des performances financières, Belife Insurance revendique une implantation territoriale de premier plan. La compagnie dispose d’agences dans les dix régions du Cameroun. Son activité vie s’appuie sur un réseau de plus de 2 000 conseillers financiers, tandis que les opérations non-vie mobilisent plus de 500 agents.
Deux entités structurent cet écosystème : Belife Insurance pour la branche vie et Belife Insurance General pour les risques non-vie. Le rebranding s’accompagne d’un discours stratégique clairement articulé autour de l’ancrage local et de l’identité panafricaine. Le groupe entend se défaire de l’image d’une filiale sous tutelle étrangère pour affirmer une marque autonome, agile, « résolument tournée vers l’avenir » selon les termes de la direction. La transition de marque ne modifie en rien les polices souscrites ni les garanties en cours. Une continuité de service sur laquelle la direction insiste pour rassurer ses quelque 300 000 assurés. « Nous sommes fiers de notre héritage et de la confiance que nous avons bâtie avec nos assurés au cours des cinq dernières années sous la marque Prudential Beneficial Insurance, mais aussi depuis plus de 50 ans d’activités continues », souligne Brain Nkwenti
Dans un secteur camerounais dominé par quelques acteurs solides, AXA en tête, du non-vie, SanlamAllianz et désormais Belife Insurance au sommet du vie, la refonte d’identité constitue un pari sur la durée. L’enjeu pour le groupe sera de transformer ce repositionnement symbolique en captation tangible de nouvelles parts de marché, dans un pays encore largement sous-assuré, mais dont la courbe de croissance des primes témoigne d’un appétit croissant des ménages et entreprises pour la couverture des risques. ‘’L’audace d’être’’, tel est le nouveau slogan de Belife Insurance. Les marchés, eux, jugeront sur pièces.
